Het mode-imperium Condé Nast transformeerde studio vier in New York voor een dag tot het decor van een opmerkelijke fotosessie. Zes verschillende honden verzamelden zich op de set van Vogue om te modelleren voor speciale ‘Dogue’-merchandise en designeraccessoires. Van exclusieve truitjes tot merk-halsbanden van het Franse modehuis Hermès: de viervoeters kregen op de set een behandeling die niet onderdeed voor die van menselijke topmodellen. Het initiatief toont hoe de mode-industrie de lucratieve markt voor luxe huisdierartikelen steeds nadrukkelijker opzoekt.
- Zes honden schitterden als model voor de ‘Dogue’-merchandise van modeblad Vogue.
- De fotosessie vond plaats in studio vier van uitgeverij Condé Nast.
- Luxe merken zoals Hermès, J.Crew, Alex Mill en Henry Holland leverden kleding en accessoires.
Hondenmodellen eisen hun eigen catering en stijl op
De fotosessie bracht een gevarieerd gezelschap aan viervoeters naar de studio. De elfjarige herplaatsingshond Emmy beet de spits af in een gestreepte sweater van Dogue x J.Crew op een hondenbed van Raja Doggo, nadat zij zich tegoed had gedaan aan bijna een pond gesneden kalkoenfilet van supermarkt Wegmans. Ook de vijfjarige appelkop-Chihuahua Lázaro — beter bekend als Lachu — van 4,5 pond (ongeveer 2 kilogram) liet zich van zijn beste kant zien. Hij poseerde in een tas van Dogue x Alex Mill voor een hondenversie van Vogue’s ‘In the Bag’-reeks, tussendoor gepaaid met een bakje verse bessen uit de bedrijfskantine.
“Honden worden vandaag echt verwend”, merkte Kya George, digitaal visueel redacteur bij Vogue, op tijdens de draaidag op de set.
Niet elk model bleek even eenvoudig te stylen, maar de driejarige mini Australian shepherd Petunia liet zich zonder problemen een honkbalpetje en een rood-witte trui aanmeten. De slanke herplaatsingshond Josie uit New Orleans droeg een halsband van Hermès en at uit een bak van Dogue x Henry Holland. De vierjarige Cavapoo Bean paradeerde eveneens in Hermès, terwijl de Maltezer Cleo de dag ontspannen afsloot op een geblokt bed van Zara. Ondanks het geblaf en de hectiek verliep de dag zonder ongelukjes op de studiovloer.
De grens tussen menselijke mode en huisdierenaccessoires vervaagt
Dienstverlening en kleding gericht op huisdieren zijn al langer in opkomst, maar de introductie van hondenlijnen door gevestigde modenamen markeert een strategische verschuiving. Voor luxe modehuizen betekent deze ontwikkeling dat zij een nieuwe, kooppotentiële doelgroep aanspreken: hondenbezitters die hun persoonlijke stijl willen doortrekken naar hun huisdier. De integratie van hondenaccessoires in het assortiment van merken als Hermès en J.Crew onderstreept dat kleding voor huisdieren definitief is getransformeerd van een ludiek fenomeen tot een serieuze productcategorie.
Modehuizen spelen in op de groeiende markt voor huisdieren
Voor de mode-industrie impliceert deze trend een logische verbreding van de merkidentiteit. Konsumenten beschouwen huisdieren steeds vaker als een volwaardig gezinslid, wat de bereidheid vergroot om te investeren in hoogwaardige materialen en bekende merknamen. Fotoshoots zoals die van Vogue tonen aan dat de marketing rondom huisdierartikelen op exact dezelfde visuele en exclusieve wijze wordt vormgegeven als de reguliere dames- en herencollecties.
Zou jij je huisdier uitrusten met designeraccessoires, of vind je merkkleding voor honden te ver gaan? Deel jouw mening hieronder in de reacties.
