IMAX, het wereldwijde netwerk van bioscoopzalen dat bekendstaat om zijn immens grote schermen en gespecialiseerde projectietechnologie, verandert zijn vertoningsstrategie in Noord-Amerika. Na een exclusieve periode van drie weken waarin het historische epos The Odyssey van regisseur Christopher Nolan de volledige capaciteit van het netwerk bezet hield, voegt het bedrijf vanaf donderdag 6 augustus ook Spider-Man: Brand New Day toe aan het aanbod. De nieuwste Marvel-film met Tom Holland en Zendaya in de hoofdrollen zal het scherm in geselecteerde digitale IMAX-locaties gaan delen met Nolan-verfilming.
- IMAX deelt vanaf 6 augustus digitale schermen in Noord-Amerika tussen Spider-Man: Brand New Day en The Odyssey.
- The Odyssey behoudt de exclusiviteit in alle 41 analoge 70mm-IMAX-theaters wereldwijd.
- Spider-Man kende een wereldwijde opening van 927 miljoen dollar, terwijl The Odyssey al 221 miljoen dollar binnenhaalde via IMAX-zalen.
Druk op het netwerk door enorme opbrengsten
De beslissing van IMAX om af te stappen van een exclusieve programmering volgt op de buitengewone prestaties van de nieuwe Spider-Man-film. De productie kende een wereldwijde opening van 927 miljoen dollar (ongeveer 850 miljoen euro), waarvan 355 miljoen dollar in Noord-Amerika. Hiermee behaalde de film het op één na hoogste openingsweekend in de filmgeschiedenis, vlak achter Avengers: Endgame (1,22 miljard dollar).
De enorme vraag naar kaartjes overtuigde de leiding van IMAX om het netwerk sneller dan gepland open te stellen voor de superheldenfilm van Sony en Marvel Studios.
Volgens Rich Gelfond, de topman van IMAX, hoort het Spider-Man-personage al ruim twintig jaar bij de meest succesvolle namen aan de bioscoopkassa. De franchise bracht tot nu toe ruim 365 miljoen dollar op in het IMAX-netwerk, en de nieuwste titel stelt die positie scherper door bestaande recordstatistieken verder aan te scherpen.
The Odyssey behoudt exclusiviteit op analoog filmformaat
Dat Spider-Man pas na een week toegang krijgt tot het Noord-Amerikaanse IMAX-netwerk heeft te maken met afspraken rondom The Odyssey. De film van Nolan is het eerste speelfilmproject dat volledig is opgenomen met IMAX-camera’s en genereerde wereldwijd al meer dan 900 miljoen dollar aan bioscoopopbrengsten, waarvan 221 miljoen dollar via IMAX-zalen.
Mede door de grote toeloop voor The Odyssey beleefde IMAX in juli de succesvolste maand uit zijn geschiedenis. De wereldwijde omzet van het bedrijf kwam in die maand uit op 257 miljoen dollar, wat een stijging van 47 procent betekende ten opzichte van het vorige maandrecord. IMAX heeft aangekondigd dat The Odyssey tot ten minste 17 september op het rooster blijft staan.
De opsplitsing geldt bovendien alleen voor digitale IMAX-zalen. In de 41 zalen wereldwijd waar The Odyssey op het zeldzame en hoogwaardige 70mm-filmformaat getoond kan worden, blijft de film van Nolan exclusief doordraaien.
Aziatische markten liepen al voorop
In diverse Aziatische landen was Spider-Man: Brand New Day al wel direct op IMAX-schermen te zien, voornamelijk omdat The Odyssey daar later in de bioscopen verschijnt. In China, Zuid-Korea en Japan leverde dat voor Spider-Man gecombineerd al 23 miljoen dollar aan IMAX-inkomsten op. In Zuid-Korea zorgde dit zelfs voor een recordbrekend openingsweekend voor het platform.
Waarom IMAX-schermen belangrijk zijn voor bioscoopsucces
Voor grote studio’s en bioscoopketens zijn premium grootbeeldzalen zoals IMAX van strategisch belang. Omdat bezoekers bereid zijn een hoger tarief te betalen voor voorstellingen met verbeterde beeld- en geluidskwaliteit, genereert een beperkt aantal schermen een evenredig groot deel van de totale bioscoopomzet. De strijd om deze doeken tussen grote kaskrakers onderstreept hoe bepalend het formaat is geworden voor het financiële succes van hollywoodproducties.
Kies jij bij een grote blockbuster bewust voor een IMAX-voorstelling, of maakt het schermformaat voor jou minder uit? Deel je ervaring in de reacties onder dit artikel.
